在越来越讲求消费者体验的当下，一站式的全屋定制服务，既能满足户型与空间的要求，又能满足个性化的审美需求，并让家具挑选、装修体验都更简单高效，成为家装升级的一大方向。
那么本期我们就通过大定位理论，来检验一下，在高定精装修领域的知名品牌图森，是如何构建品牌的。
我们来了解一下行舟的大定位理论。下图为大定位理论的穿透工具，整体分为战略层、视觉层、营销层，每层包含各种不同的维度，我们通常用此工具来检验一个品牌的建设体系是否符合大定位理论。通过穿透三个层次，来实现对消费者的心智穿透，达到第一品牌的目标。
图森在战略层上，采用理念型定位【美好居家生活】，品牌口号【成就人们对美好家居生活的向往】，表达了拥有一个温馨美好的家是幸福温暖的，这也是图森的使命。在市场定位上，将目标人群锁定在国内外成功人士和精英客户。品类战略为高定木作和居家空间打造。品牌理念体现完善，表达品牌精神与态度。同时图森的品牌故事《一样的图森，打开多样的人生》，将中国的高端定制家居品与生活理念呈现给全国乃至全球观众把《一样的图森，打开多样的人生》的生活理念，传递给千家万户打造您心目中专属的理想家。通过系统性的梳理，将品牌卖点聚焦为三点科技强企、产品美学、合作大咖。
图森在视觉层上，以总棕色为超级色彩，代表着成熟、稳重、可靠，体现着广泛存在于自然界的真实与和谐，且整体色彩的运用保持着较高的统一性。在品牌KV上，整体的画面风格调性较高，凸显品牌高端气质，且整体调性较高，贴合目标人群。
图森在营销层上，品牌媒体矩阵较健全，内容输出符合目标人群，整体运营效果极佳，同时品牌有品牌要素露出。在营销策略上，通过对终端旗舰店账号覆盖率98%，让图森率先迈入短视频营销时代。在营销活动上，与酷家乐 联合推动数字化转型，共创智能化家居生活。并通过与CG的品牌联名，打造沉浸式酣梦时光，以当代视角诠释精致优雅的经典美学者，展示历久弥新的独到流派，尽显品牌的高端气质。以及展会参与，彰显了品牌形象，更有有效提升品牌知名度。
图森通过在大定位理论中，战略层、视觉层和营销层的穿透，最终达到客户心智穿透的目标。
行舟品牌咨询，大定位理论及中国品牌4.0开创者与引领者，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案，致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问。返回搜狐，查看更多
