原标题：专业品牌全案咨询公司行舟品牌咨询：大定位案例分析之食品品牌——思念食品

　　思念食品：从传统到现代，食品之旅的不断演进，在当代社会，随着生活节奏的加快和全球化的趋势，方便食品成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。而当我们谈论到高质量、可口且健康的方便食品，思念食品无疑是这一领域中的佼佼者。从古老的中华传统食文化汲取灵感，思念食品凭借其独特的制造工艺和创新精神，赋予了现代食品新的生命。本文将探索这一伟大品牌背后的故事，以及它如何成功地将传统与现代完美地结合在一起。

　　由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法J9九游官网】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。那么思念食品是如何体现大定位的呢？

　　思念食品有限公司（简称“思念食品”）成立于1997年7月，在创始团队的带领下，现已发展成为中国大型专业速冻食品生产企业之一，主要从事水饺、汤圆、面点、粽子、馄饨、休闲6大品类产品的研发、生产、销售。公司产品有500多个花色品种，年生产能力超过70万吨，营销网络遍及全国，主要产品国内市场占有率为27%，并已进入美国、英国、新加坡、澳大利亚和中国香港、中国澳门等近20个国家和70多个地区的市场。目前，公司拥有5个国内生产基地、1个海外生产基地，几十条现代化的速冻及常温生产线、几万吨低温冷库，员工数量超过10000人。

　　“思念”是一个充满情感色彩的词汇，蕴含着深厚的家的情怀和人与人之间的情感连接。在中国文化中，食物往往被视为情感的载体，它不仅满足人们的物质需求，还承载着人们的情感与记忆。

　　而在品质上，当品牌与如此深厚的情感连接在一起时，自然地带来了对产品质量的高度要求。因为它不仅代表着一种食物，更代表着消费者的信任和期望。每一次选择思念，都是消费者对家的渴望和对品牌的信任。因此，思念食品不仅要确保其产品的口感和质量，还要确保它能满足消费者情感上的需求。

　　1.庞大的目标受众：中国家庭，尤其是中产阶级家庭，数量庞大，拥有巨大的消费潜力。定位于此，思念食品能够确保自己的产品有一个广泛而持续的需求基础。

　　情感纽带：家庭在中国文化中占据中心地位，与之相关的价值观和情感深根于每个中国人的心中。通过定位于“中国家庭”，思念食品不仅销售产品，更是与消费者之间建立起一种深厚的情感连接，满足他们在食品选择上的情感需求。

　　2.产品开发与创新：定位于“中国家庭”意味着思念食品在产品开发上会更加注重家庭式的食品，例如包装大小、味道选择、烹饪方式等，都会与家庭生活紧密相连，满足家庭消费者的特定需求。

　　3.品质保证与信任：对于家庭消费者来说，食品安全和质量是最重要的考量因素。思念食品通过定位于“中国家庭”向消费者传达了一个明确的信息：我们的产品是安全、可靠、合适家庭使用的。

　　4.营销与传播：以家庭为目标市场，思念食品在营销策略、广告传播以及与消费者的沟通上都能更加精准和高效。家庭化的营销策略和广告会更加引起消费者的共鸣，加深品牌影响力。

　　总结来说，通过明确地定位于“中国家庭”，思念食品成功地为自己找到了一个庞大且有深厚情感基础的市场。这使得品牌在产品、营销和传播上都能有明确的方向，更好地满足消费者的需求，并在激烈的市场竞争中取得优势。

　　“美味，怎能不思念”的品牌口号巧妙地将产品特点“美味”与品牌名“思念”相结合。这旨在强调每次品尝到思念食品的美味时，都会引发消费者内心的思念情感。口号突出了品牌为消费者带来的美味体验，并暗示这种美味是令人难以忘怀、值得思念的。这不仅强化了品牌形象，还在消费者心中埋下了情感的种子，使他们更容易与品牌产生情感连接。

　　早期以娱乐为载体传递快乐与陪伴的情感纽带，通过《爸爸去哪儿》、《中国达人秀》、《笑傲江湖》、《娱乐星天地》、《一站到底》等多个人气节目，打造了产品与品牌双向连接的营销模式。

　　通过冠名赞助大型系列电视剧《芈月传》、《北上广不相信眼泪》、《北上广依然相信爱情》等植入式营销，达成品牌与受众的情感共鸣。

　　原创访谈记录式微综艺——《思念物语》，取得了1610万次视频播放量，缔造出的一次有温度、有态度的内容营销，作为微综艺IP营销的一次大胆创新，将“与中国人一起思念”“美味怎能不思念”的主题，植入到用户的心智之中。

　　思念食品通过品牌战略层、视觉层以及营销层三个方面的规划建设，实现品牌对于客户心智的穿透。

　　思念食品的品牌建设实现了从产品价值到品牌价值再到情感沟通的全链条贯穿升级。从这个案例可以看出，品牌系统化、大定位穿透对于超级品牌的打造具有至关重要的作用。

　　行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

　　品牌1.0，USP时代；品牌2.0，品牌形象时代；品牌3.0，定位时代。品牌4.0，大定位时代，即心智穿透。

　　中国品牌4.0，即行舟品牌大定位超级系统，从终极问题、理论、方法、工具，全面穿透客户心智，实现客户终极目标：行业第一战略。

　　1.专业系统性：行舟拥有6大专业实力，涵盖品牌的思想、体系、理论、方法、工具、案例等多个维度，解决企业在品牌经营上遇到的所有问题。

　　2. 服务系统性：从前期双方的项目沟通到合作执行并最终辅助项目落地，整个过程，一套都有系统性执行流程，促进双方形成有效沟通并达成一致目标。

　　3.成果系统性：行舟注重在品牌层面上的所有成果都一定是紧紧围绕“战略定位”来配称的，确保最终成果形成有效的品牌合力。

　　从前端的品牌诊断、市场洞察到最终的品牌落地和管控，行舟会形成一套体系化的操作，让品牌具备更强的穿透心智能力。

　　行舟成立的大定位研习社，会不定期研究市场上沉淀已久的龙头品牌和爆发式增长的新兴品牌，并从中汲取新的方法经验为更多服务企业的品牌赋能。

　　行舟拥有9大核心思想作品：《行舟品牌易经》、《行舟品牌道经》、《行舟品牌论语》、《行舟品牌孙子兵法》、《行舟品牌心经》、《品牌禅悟》、《品牌大定位》、《品牌大竞争》、《战略增长飞轮》。

　　从创立至今，行舟始终给到客户的承诺就是一句话：“不走弯路，一次性做对”，这也是行舟努力信守的，真正帮助企业解决品牌的根本性问题，让品牌得得以可持续的良性发展。

　　诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感J9九游官网动，不欺骗客户，正心诚意为客户提供价值。

　　迄今为止行舟已服务超300+客户，其中已有52+客户成为深耕在各行业中的头部品牌。

　　以上，是行舟沉淀已久的部分核心成果，有感兴趣的朋友可登陆官网了解并与我们取得联系返回搜狐，查看更多