当前，厨房开始成为家庭空间新中心，人们不仅关注厨房烹饪，更关注由厨房生活延伸而来的与亲人朋友间的烹饪交流、食物分享、情感传递等社交互动。作为家庭中高频使用新场域，厨房由以往的功能型场所向社交型场所转变，为家居空间注入了新的灵魂。特别是后疫情时代，人们的生活方式也在悄然发生改变。从身体、心理到情感的态度转变，让人们对生活方式开始思考与审视，在这一过程中，人居关系也开始重塑，家居生活对人们的意义愈发重要。
社交型厨房新模式构建起厨居生活新场域，而这已不仅是厨电与人们的关系，更是整个厨房空间与人们的契合。不难看出，厨房空间越来越追求简洁和一体化，集成厨电是“兵家必争”之地。
作为国内高端厨电行业的头部品牌，方太的实力毋庸置疑，那么，今天我们来借用行舟大定位心法来看看——方太是如何进行品牌建设的。
由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。下面我们就用大定位心法来看看水星家纺是怎样把用户心智穿透的。
方太集团（简称“方太”）创建于1996年。作为一家以智能厨电为核心业务的幸福生活解决方案提供商，方太长期致力于为人们提供高品质的产品和服务，打造健康环保有品位有文化的生活方式，让千万家庭享受更加幸福安心的生活。
FOTILE方太专注于高端厨电的研发与生产，现拥有集成烹饪中心、吸油烟机、水槽洗碗机、嵌入式洗碗机、净水机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、烤箱、蒸箱、燃气热水器、冰箱等多条产品线。
方太始终坚持“专业、高端、负责”的战略性定位，品牌实力不断提升。2012年1月，方太幸福家上海体验馆落成；经过4年期盼，2016年1月，方太幸福家北京体验馆落地三里屯；2019年9月方太幸福家APP上线，分享和传递幸福家庭建设的智慧。2015年，方太进一步完善品牌价值体系，提出了全新品牌主张——因爱伟大。截至2022年，方太以独特的创新模式、优越的品牌价值，连续九年荣登亚洲品牌500强。近年来，在使命驱动下，方太提出了新时代的“家庭幸福观”、“幸福社区核心理念”、“创新科技观”以及“五个一”和“五句话”幸福法，品牌价值获得进一步的广泛认同。
定位为引领高端厨电将品牌与高品质、创新和领导地位联系在一起，有助于提升品牌在市场中的声誉和地位。
在厨电行业深耕，品牌持续建立竞争优势，实现在这一领域的市场领导地位。同时聚焦厨房电器品类可以集中资源用于研发和创新，推出更具特色和前瞻性的产品。
从家庭幸福角度出发，建立品牌理念，帮助品牌在市场中树立与众不同的形象，以吸引目标受众
通过在多个触点上展示品牌，以增加品牌在目标受众中的知名度和曝光度。当消费者在多个渠道和平台上反复看到品牌，他们更有可能记住和认可品牌。同时不同的触点可以帮助品牌接触到更广泛的受众。通过在不同的媒体、社交平台、线上线下渠道等展示品牌，也可以吸引不同背景、兴趣和行为的消费者。
通过产品创新、品牌传播和渠道拓展等多种手段，成功地占据了市场份额。同时，也注重品牌形象的塑造，通过优秀的广告设计和公关活动，树立了良好的品牌形象。
从方太的品牌策划不难看出，要想成为厨房电器第一品牌，需要确定目标市场，注重品牌定位和形象设计，不断创新产品，拓展渠道，同时注重品牌传播和落地。需要针对不同的目标市场和营销渠道制定不同的营销策略，不断优化和调整营销方案，以适应市场的需求和变化。
2005年行舟诞生于上海，取意“逆水行舟，不进则退”，诚与中国企业共勉，是“战略+品牌+营销” 三位一体品牌全案咨询机构。在大竞争格局下，行舟致力于为客户打造行业首选品牌让企业少走弯路，一次性做对，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案。九游会平台 九游会九游会平台 九游会
