J9九游 J9九游会 APPJ9九游 J9九游会 APP这个标题有一半原因来自于一个企业家朋友他说他选的品牌策划公司“骗”了他，让他后悔连连，以至于现在整天找合作伙伴都是“杯弓蛇影”。

　　我觉得这真是一个好问题，我也经常碰到企业家问到这样的问题。在中国经济即将迈向全球第一大经济体的背景下，面对广阔的市场及复杂的市场环境之下，现有超过一半以上的品牌咨询、广告、策划、设计公司可能都是不适合的，不适合是因为不专业，导致很多企业家认为受到了“欺骗”。

　　自从特劳特“定位”一书火了，在中国各种版本的定位公司及培训公司层出不穷，“定位”理论是一个方法论，它是一个工具，也是人为创造发明的，它在一定市场环境下对于帮助企业家认清方向实施战略毫无疑问是有帮助的，但是这个方法论不是唯一的正确的路径，USP理论、定位理论、奥美品牌形象（360到Big Idea）、4P到4C等等都是工具，我认为都是不错的理论工具，且这些理论贡献者坦白说都非常了不起，值得尊重与学习。

　　而目前各种品牌咨询公司的核心问题是拘泥于理论工具。 但重点在这里：理论工具是为我所用，不是我们被他们固化，且每一个工具都有其特定场合的时效性、局限性。包打天下“一招制敌”方法本身没有，就算方法正确，也要依据市场环境调适。

　　品牌打造的核心其实只有一个，说出来，可能怕被各位看官说成是骗子，然大道至简，存乎于心运用之妙也，核心的基础理论就是永远站在事物本真最原始用户角度出发！定位理论所提出的足够“传播资源”也有他的用户思维理论基础，在传播阶段，如果你的产品力并不能造成极强的口碑自我宣传，或者有自传播能力，你又想快速达成传播效应，你可以考虑使用消费者有效的沟通环境中(梯媒是城市白领相对有效触达媒介)，密集火力，造成集中“心智认知”，我再次强调一下，这是一种途径，但并非唯一选择。

　　从品牌打造角度来说，马斯克的第一性原理从产品角度本身角度追根溯源品牌打造更符合现在信息爆炸、多元化的时代，且是花费广告费更少的一种方法。

　　但品牌打造还有一个重要的理论就是，品牌打造绝对是“科学+艺术”结合体，科学是你一定要有打造品牌的科学大致路径战略逻辑，所以你要研究消费者、你要调研，你要借用各种传播工具及各种媒体科学组合等等，形成科学有效的战略，也即你的作战计划，很多企业家可能是一出手就错了，一是不懂正确打造流程，二是比如很多企业家喜欢自己拍脑袋想产品，经常是“我认为...”,导致很多产品都是自嗨型的结局。

　　那“艺术”部分则要求更高，就是你打造好了牛逼的产品，你还得用最有效最省钱的方法将消费者痛点翻译成消费者喜闻乐见并引发自传播的形式传播出去，两者相得益彰，理想状态下，传播即是销售，这个对专业的要求更高，一般企业家还真干不了，这也就是说外部咨询机构在“科学+艺术”的结合下必然有其生存的空间，也好比如运动员教练可以专业技能比你强或者综合、经验能力比你强，专业运动员一般必有教练，这个大家比较好理解，优秀的企业其实也一样。

　　从另一方面说就是说很多人看到了真正的消费者痛点，产品也出来了，但是传播效果就是不那么好。比如马斯克特斯拉产品做的不错，但如果他性格外部呈现是那种波澜不惊那种类型，那肯定是比不过他现在“艺术化夸张”的个性自我宣传效果的，马斯克可以说是他自己公司最大的宣传机构，每一个“艺术化”话语动作都是良好的放大宣传。再举一个极端的案例，江小白，很多人对其产品都有意见，但是他们品牌就是“艺术”部分做得不错，消费者被切中心理痛点的艺术化情感卖点打动，自发为其宣传，但这种品牌打造的方式持续性是有问题的。

　　但是如果“瓜子二手车直卖网”提供的价值本身让消费者最后不买单，这种强势“买来”的“心智认知”也是没有用的，所以大家在运用工具的时候一定要注意适用性。

　　当我们明白了品牌打造的核心底层逻辑是，企业家选择合适自己靠谱的供应商合作伙伴其实也迎刃而解。

　　如果你现在的品牌处在早期阶段或者升级阶段你又想要全盘战略考虑时，你可以考虑品牌战略咨询公司，但是需要去了解他们到底是用工具而工具作业还是真正有自己的完整真正作业体系，同时，所有的品牌战略的目的也只要一个，达成销售目标，最终成就真正高溢价品牌。同时一定要去了解其打造过的品牌案例是否有真正实效结果，还是只是有传播效果、名气效果，这个非常重要。千篇一律的模板式定位战略、广告语口号肯定是不能长续的，各种定位、符号理论照搬的私生徒子徒孙只能也许有外在看上去招式像，但你就不要太高期待结果。另外现在很多咨询公司、策划公司目前也仍然是“乙方”心态，拿钱干事，很难真正做到和企业在同一个“生意”角度出发，如果是专业咨询公司，各种操作过的案例确实是让企业少走弯路的一个不小财富库。

　　如果你的品牌已经有全案品牌战略咨询公司或者你只想在某些方面或者传播、设计上有所作为，你可以选择各类纯国际4A或者广告公司、设计协助一些执行层面，但这一切必须符合品牌战略大策略，不要简单地去让一个设计公司去帮你做一个海报或者logo，然后延展至一套VI，这种做法通常是本目倒置，看似省钱，没有前期的调研、定位，这就是一个版的VI,设计品牌最前置核心的部分没有完成，却来做品牌形象表现，经常容易将来返工。

　　更进一步延展来说，电商公司、直播带货公司等销售、推广公司则是发力产品力、品牌力、传播力的“最后一公里”工具，不要跨过前面的步骤，做成直接找李佳琦带货这样，这样容易“一时爽、过后痛”，品牌打造确实有捷径方法，但是也是有步骤的。

　　理想状态下，一个品牌如果还有品牌咨询公司能张罗提供资本助力，将完成一个品牌打造最后重要一环，如果品牌咨询公司还能某种程度销售绑定、股权参与，则对于某些企业来说，也是一个陪跑式不错的完整协力。