6月13日,2023品牌农业神农论坛在郑州举行。论坛邀请了相关专家学者、全国知名企业和农业产业链代表,梳理我国的主要成就和经验,探究未来发展的路径和方法,共同推动中国品牌农业和乡村振兴事业的发展与进步。
本届论坛由河南省农业农村厅、河南省乡村振兴局指导,中国人民大学中国合作社研究院、中国人民大学品牌农业课题组主办,福来咨询、大河财立方、神农岛承办。论坛还获得了中国农业国际交流协会、中国乡村发展志愿服务促进会、中国绿色食品协会、中国农业产业化龙头企业协会、中国果品流通协会、中国蔬菜流通协会、中国畜牧业协会、《品牌农业与市场》等协会及机构的支持。
福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏从底层逻辑、根本路径、核心方法三个层面做了分享。
娄向鹏称,乡村振兴是三农工作的抓手、产业兴旺是乡村振兴的抓手、品牌强盛是产业兴旺的抓手,这是乡村振兴战略的底层逻辑。
娄向鹏认为,第一,品牌是产业兴旺的发动机。乡村振兴,产业兴旺是重点。产业要兴旺,抓手在品牌,品牌是产业兴旺的发动机,将产业价值和资产发动起来,为产业充分赋能。
第二,品牌是生态价值的扩音器。乡村振兴,生态宜居是关键。娄向鹏称,品牌是生态价值的扩音器,有助于推进生态资源优质化、特色化、品牌化、场景化,变生态效益为经济效益和社会效益。
第三,品牌是乡风文化的留声机。乡村振兴,乡风文明是保障。“品牌是乡风文明的留声机,能将文化资产和产业价值聚起来,留下来。让乡村居民望得见山,看得见水,记得住乡愁。”娄向鹏说。
第四,品牌是治理有效的催化剂。乡村振兴,治理有效是基础。品牌是治理有效的催化剂,通过品牌带动和催化作用,推进乡村资源产业化和价值实现,出效益的治理才是得民心的治理。
第五,品牌是生活富裕的高速路。让农民生活富裕是乡村振兴的出发点和落脚点。品牌是生活富裕的高速路,通过品牌驱动,提质增效,让农民分享产业增值收益,实现共同富裕。
娄向鹏介绍,首先是“产业寻根”。它明确了做什么不做什么,先做什么后做什么。围绕战略之根,进行目标设定,路径规划,形成清晰的、可持续的经营蓝图。娄向鹏举例,比如枸杞产业,宁夏枸杞应根植于“以药用枸杞为核心的枸杞大健康产业集群”。只有深植“药用枸杞”的根,才能实现“枸杞大健康产业”的叶茂。
其次,每一个品牌都要有灵魂。品牌灵魂是基于消费集体意识洞察,直击消费者的强大心智共鸣和消费动因,是决定品牌现实与未来的竞争原力。“比如横州茉莉花,也许你没有来过横州,但你十有八九喝过横州茉莉花茶。用品牌灵魂嫁接心智公共资产是诞生伟大创意的最佳路径。”娄向鹏举例说。
再次,要“双轮驱动”,即政府主导,企业主营。“没有政府主导,产业像一盘散沙。没有企业主营,政府主导落不到实处。政府和企业,要优势互补,相互协力、共同驱动是中国农业现代化、品牌化的必然选择。”娄向鹏说。
另外,还要有强大的组织保障、有效的传播推广,以及融合发展。娄向鹏称,首先是一二三产融合,集群化发展。一产做好种植养殖向后延伸,二产连两头做好精深加工,三产做好生产生活服务,推动一、二、三产业融合发展。其次,文化为脉,农文旅融合。农文旅融合以“农业为基、旅游为形、文化为脉”,统筹农业文化和旅游产业,促进互动互补、互促互进,融合发展。再次,要打造支点,产城乡共振。以产兴城,以工促农、以城带乡,以乡促产,产城乡融合。最后,要科技融合,共享数字经济红利。传统与科技融合,实现农业生产智能化,农业管理高效化,农业经营网络化,农业服务便捷化,让广大农民共享发展红利。J9九游 J9九游会 APPJ9九游 J9九游会 APP